В 2024 году популярность гибридных и электромобилей марки Li Auto в России значительно возросла, и автомобили этой компании пользовались большим спросом у российских потребителей. Тогда продажі стремительно росли, и бренд считался одним из ведущих в сегменте экологичных транспортных средств. Однако ситуация начала меняться в 2025 году, что отражают последние тенденции на российском рынке автомобилей. В период с января по июль 2025 года объем продаж автомобилей Li Auto сократился более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — с 13 718 до 6 133 единиц, что является весьма тревожным сигналом как для производителя, так и для дилеров по всей стране.
Такая значительная просадка объясняется несколькими факторами. В первую очередь, это снижение доверия k eco-friendly моделям в условиях экономического спада и нестабильности. В дополнение, на рынок начали поступать новые модели других автопроизводителей, что усилило конкуренцию и снизило привлекательность продукции Li Auto. Важным фактором стал и рост цен, что сделало электромобили и гибриды менее доступными для широкого круга потребителей. Также стоит учитывать сложности с поставками компонентов и задержки с доставкой машин, что дополнительно снижало заинтересованность в покупке.
Анализ продаж наиболее популярных моделей показывает, что ситуация с данными автомобилями также ухудшилась. Кроссовер L7, обладающий наибольшим спросом (3096 единиц), потерял около 55% своих продаж по сравнению с прошлым годом. Эта модель по-прежнему остается лидером среди линейки, однако спад продаж значительно сокращает её долю на рынке. Второе место занимает компактный кроссовер L6, продажи которого за отчетный период выросли необычайным — на 914%, что свидетельствует о сильной популярности данной модели. Однако, несмотря на такой рост, объем продаж L6 (1764 единицы) едва ли может компенсировать уменьшение продаж L7 и других моделей. Неутешительная динамика наблюдается и у флагманского внедорожника L9, продажи которого снизились на 81% и составили лишь 1230 единиц. Такой спад серьезно влияет на брендовые показатели компании в целом, что приводит к ослаблению позиции Li Auto на российском рынке.
Уровень проникновения бренда Li Auto в структуре продаж новых легковых автомобилей в России также значительно снизился. В июле 2025 года доля этой марки составила всего 0,83%, что является минимальным показателем с июля 2024 года. Это указывает на то, что доля рынка компании продолжает уменьшаться, уступая место более стабильным и популярным моделям конкурентов. В результате таких тенденций становится ясным, что в ближайшее время компания должна пересмотреть свою стратегию присутствия на российском рынке, усилить маркетинговые активности или предложить новые модели, чтобы восстановить доверие потребителей и вернуть позиции прежних лет. Экологичные автомобили по-прежнему остаются востребованными, однако текущая ситуация показывает, что для этого необходимо учитывать экономические реалии и потребности российского автолюбителя.
