В последние годы на рынке видеоигр наблюдается действительно интересное и многообещающее противостояние между двумя гигантами — серией Call of Duty и франшизой Battlefield. Особенно ярко это проявляется в обсуждениях относительно скорого релиза новых игр и их потенциала завоевать сердца поклонников. Недавние заявления о том, что Battlefield 6 способен «уничтожить» новую часть Call of Duty, привлекли значительное внимание, однако аналитический взгляд показывает иной сценарий развития событий. Согласно свежему отчету компании Alinea Analytics, можно ожидать, что Black Ops 7 превзойдет конкурента по объему продаж — и не благодаря исключительно маркетинговым стратегиям или особым характеристикам самой игры, а благодаря сложившейся модели поведения игроков и их привычкам.
Это феномен, получивший название «autopilot purchasing». Он выражается в том, что поклонники серии Call of Duty приобретают новую часть практически ежегодно, зачастую даже не из-за высокого уровня игры или нововведений, а потому, что это стало частью их привычного поведения. Аналитики отмечают, что примерно 60% пользователей платформы Steam, добавивших Battlefield 6 в список желаемого после бета-тестирования, ранее уже проявляли интерес к играм из серии Call of Duty. Такой значительный перекресток аудитории свидетельствует о сильной зависимости фанатов от привычки покупать новые релизы ежегодно, которая формируется у многих в течение долгого времени.
Эксперт Рис Эллиотт из Alinea подчеркивает: «Доминирование Call of Duty продолжает оставаться непоколебимым. Для миллионов игроков покупка каждой новой части стала своего рода ежегодным ритуалом. Да, среди них есть и критики, которые недовольны качеством игр или нововведениями, однако привычка остается сильнее критики — они всё равно совершают покупку». Такое поведение говорит о том, что многие игроки воспринимают покупку новинки не столько как выбор, основанный на качестве или контенте, а скорее как обязательную часть игровой жизни.
Важным фактором в перспективе Black Ops 7 станет выход игры с первого дня на сервисе Xbox Game Pass. Этот шаг уже доказал свою эффективность при релизе Black Ops 6, когда подписки на платформе стриминга резко выросли, а игра одновременно достигла высоких продажных показателей. Это свидетельство того, что интеграция с крупными цифровыми платформами существенно усиливает позиции новой игры и повышает шансы на ее коммерческий успех.
Прогнозы экспертов позволяют предположить, что Battlefield 6, несмотря на значительные отзывы и возможное превосходство в отдельных технических аспектах или игровом дизайне, вряд ли сможет поколебать господство Call of Duty. Игра может стать одной из самых успешных в истории франшизы Battlefield, однако, в рамках рынка активных продаж и привычек потребителей, уступит конкуренту, которому удастся сохранить и даже усилить свою доминирующую позицию благодаря привычкам и привычке к стабильности. В эпоху высокой конкуренции в индустрии видеоигр важно учитывать не только техническое качество продукта, но и особенности поведения аудитории, которая формирует успех франшизы на долгие годы вперед.
